Verze 1.0 — 2025 Biceps Digital

Brand Identity Guidelines

Power
BA

Průvodce vizuální identitou a komunikací developerské značky Power BA. Dokument určený pro interní tým, agenturní partnery a dodavatele pracující s touto identitou.

01 — O značce

Kdo je Power BA

Power BA je rezidenční developer s průmyslovým základem. Od roku 1991 — více než 35 let — stavěli pro firmy: precizně, funkčně, bez kompromisů. Nyní tuto zkušenost přinášejí do rezidenčního světa. Jejich domy nejsou jen byty. Jsou to místa postavená s přesností, o které si jiní developeři nechají zdát.

01
Přesnost

Průmyslová zkušenost se projevuje v každém detailu. Tloušťka zdí, výběr materiálů, provedení instalací — nic není ponecháno náhodě.

02
Závazek

Každý projekt je závazek — k lokalitě, k materiálům, k lidem, kteří tam budou žít. Power BA nedělá kompromisy.

03
Dlouhodobost

Budovy Power BA jsou navrženy tak, aby fungovaly v čase. Udržitelnost není marketingový slogan — je to způsob práce.

04
Upřímnost

Komunikují střídmě a věcně. Bez přehnaných slibů, bez prázdných superlativů. To, co řeknou, platí.

03 — Barvy

Barevná paleta

Paleta je záměrně střídmá — černá, bílá a teplé neutrály. Zlatá zastupuje teplo, řemeslnost a preciznost. Není to dekorativní prvek — je to signál kvality.

Černá #0a0a0a Primární tmavá
Zlatá #c8a97e Akcentová
Písek #ddd0be Sekce projektů
Off-white #f2f0ed Manifesto sekce
Bílá #ffffff Čisté plochy
Zelená #2d7a47 Status: V prodeji
Použití barev
Zlatá — akcent, ne výplň Používá se pro CTA tlačítka, loga projektů, status labely, hover stavy a dekorativní linky. Nikdy jako dominantní barva celé plochy.
Černá — hero sekce, navigace, footer Temné sekce vytvářejí dramatický kontrast a zdůrazňují fotografii a video. Hero, search strip a footer jsou primárně tmavé.
Off-white — obsah, texty, manifesto Teplá alternativa čisté bílé. Používá se pro obsahové sekce, kde má dominovat typografie. Není agresivní, nevyrušuje.
Písčitá — projekty a přechodové sekce Teplejší tón pro sekci projektů. Evokuje materiálnost, zem, stavební materiály. Vytváří vizuální hierarchii bez použití tmavé plochy.
04 — Typografie

DM Sans

Jediné písmo — DM Sans od Colophon Foundry. Geometrický grotesque s přirozenou elegancí. Používá se ve třech vahách: Light (300) pro velké displayové texty, Regular (400) pro tělo a Medium (500) pro labely a navigaci.

Váhy a použití
Light — 300 Aa

Hero headliny, manifesto, projekt názvy, displayové texty nad 28px

Regular — 400 Aa

Tělo textu, popisky, navigační položky, filtry

Medium — 500 Aa

Labely, CTA tlačítka, logo, eyebrows, projekt kódy

Typografická škála
Hero / Display DM Sans 300 clamp(48px → 96px) letter-spacing: -3px line-height: 1.05

Stavíme s přesností,
kterou cítíte

Manifesto / H1 DM Sans 300 clamp(40px → 100px) letter-spacing: -3px

Každý projekt
je závazek

H2 / Section title DM Sans 300 28–42px letter-spacing: -0.5px

Aktuální projekty v nabídce

H3 / Card title DM Sans 400 20px letter-spacing: -0.2px

Pompova — Brno Komárov

Body Large DM Sans 300 17px line-height: 1.8

35 let jsme stavěli pro firmy. Teď stavíme pro vás. Zkušenost z průmyslové výstavby jsme přenesli tam, kde na ní záleží nejvíc — do vašeho domova.

Body DM Sans 400 15px line-height: 1.75

Domov není jen střecha nad hlavou. Je to místo, kde se ráno probouzíte, kde se vracíte po dlouhém dni, kde vám bývá teplo — i bez toho, abyste o tom přemýšleli.

Label / Eyebrow DM Sans 500 9–11px letter-spacing: 2.5–4px, uppercase

Aktuální projekty

Caption / Meta DM Sans 400 11–12px letter-spacing: 0.3–1px

Brno — Komárov  ·  28 volných bytů  ·  2+kk – 4+kk

05 — Spacing

Vzdušnost a rytmus

Layout Power BA je vzdušný a záměrně pomalý. Spacing vychází z 8px báze. Sekce mají velké vnitřní odsazení — web nemá spěchat.

4px Micro — mezi labely a texty
8px XS — základní rastr
16px SM — padding v kompaktních komponentech
24px MD — interní padding karet
40px LG — mezery mezi komponentami
56px XL — horizontální padding layoutu
96px 2XL — vertikální padding sekcí
120px 3XL — velké sekce, hero padding

Grid gap: 2px. Projekty, obrázky a bloky jsou odděleny minimálním gapem — jako spáry v obkladu. Žádné zakulacené rohy, žádný box-shadow. Vše hranaté, precizní.

06 — Mood & layout

Editoriální, ne komerční

Power BA komunikuje jako vydavatel, ne jako prodejce. Inspirace přichází od světových luxusních developerů (SHVO, Ennead, Related) a ze světa módních a architektonických magazínů. Layout je asymetrický, vzdušný, fotografie dominuje.

Tmavé sekce
Video & hero

Fullscreen video hero s tenkou semiprůhlednou překryvkou. Tmavé pozadí zvýrazňuje světelné body fotografie.

Světlé sekce
Obsah & manifesto

Off-white pro textové části. Typografie dominuje. Oversize headline vlevo, body text vpravo — klasická editoriální sazba.

Teplé sekce
Projekty

Písčitý tón pro showcase projektů. Fotografie v poměru 3:4 — jako architektonické portfolio, ne realitní katalog.

Čisté plochy
Data & statistiky

Bílé pozadí pro čísla a fakta. Kontrast s off-white sekcemi vytváří rytmus bez použití barvy.

Rytmus sekcí na homepage
Hero — video100vh, tmavá
Manifesto — headline + textoff-white
Stats — číslabílá
Projekty — grid karetpísčitá
Footertmavá
07 — Komponenty

UI knihovna

Všechny komponenty sdílejí stejné principy: hranaté rohy, minimální border, precizní typografie. Žádné stíny, žádné gradienty na tlačítkách.

Tlačítka
Hledat byt Prohlédnout projekt Všechny projekty →
Hledat byt Prohlédnout projekt Všechny projekty →
Filtry & tagy
2+kk s balkonem 12 S terasou 6 Do 5 mil. Kč 8 Komerční prostory 4 Garážová stání 32
2+kk s balkonem 12 S terasou 6 Komerční prostory 4
Status badges
V prodeji Připravujeme
V prodeji Připravujeme
Search strip
Všechny projekty
Libovolná
Libovolný
Navigace
POWER BA Kontakt
08 — Fotografie

Vizuální pravidla

Fotografie je primárním nositelem emoce. Power BA nepoužívá stock fotografie — každý projekt má vlastní vizuální svět. Vizualizace jsou přípustné, musí ale působit reálně.

01
Formát 3:4 pro projekty

Portrétní poměr stran zdůrazňuje výšku budov a architekturu. Nikdy 16:9 v gridu projektů — to patří do médií, ne do portfolia.

02
Zlatá hodinka a přirozené světlo

Fotografie preferuje teplé denní světlo — ranní nebo odpolední. Vyhýbá se plochému polednímu osvětlení a studeným modrým filtrům.

03
Lidé, ne prázdné prostory

Byty a lokality jsou zobrazovány v kontextu života — s lidmi, pohybem, každodenností. Sterilní "showroom" záběry bez lidí neodpovídají duchu značky.

04
Detail jako argument

Detailní záběry materiálů, spojů, povrchů a řemesel vizuálně dokazují kvalitu. Textury betonu, dřeva, oceli — to je jazyk průmyslové preciznosti přenesený do domova.

05
Minimální post-produkce

Fotografie není přesycená. Barvy jsou přirozené, střední saturace. Zlatý tón fotek ladí s akcentovou barvou palety (#c8a97e), ale není výsledkem filtru.

09 — Brand atributy

Osobnost značky

Atributy jsou kotva pro každé rozhodnutí — designové, komunikační i obchodní. Pokud výstup atributům neodpovídá, neodpovídá ani značce.

Přesný
Precision

Průmyslová zkušenost se projevuje v detailech. Každý milimetr, každý materiál je výsledkem záměru, ne náhody.

Klidný
Quiet confidence

Nekřičí. Nepotřebuje přesvědčovat — výsledky mluví za sebe. Komunikuje ze síly, ne ze strachu.

Upřímný
Honest

Bez přehánění, bez superlativů. Slibuje jen to, co dodrží — a to dodržené řekne jasně a konkrétně.

Závazný
Committed

Projekty nejsou produkty. Jsou to závazky — vůči lokalitě, kupujícím, budoucím obyvatelům i životnímu prostředí.

Trvalý
Durable

Budovy Power BA jsou navrženy pro generace. Udržitelnost není trend — je to způsob myšlení zakódovaný v projektu od začátku.

Editoriální
Editorial

Komunikace má tempo a vzduch. Inspiruje se architektonickými magazíny — ne realitními katalogy.

Polarity značky

Kde na těchto škálách Power BA leží — a proč.

Tichý
Hlasitý
Tradiční
Moderní
Dostupný
Prémiový
Emocionální
Racionální
Lokální
Nadregionální
10 — Klíčová slova

Slovník značky

Slova, která Power BA používá — a slova, která nepoužívá. Konzistentní slovník buduje důvěryhodnost a rozlišitelnost. Každý, kdo tvoří obsah pro Power BA, by měl tento slovník znát.

Klíčová slova — pilíře identity
přesnost závazek trvalost domov materiál řemeslo lokalita udržitelnost průmyslová zkušenost rezidenční systémy teplo detail projekt kolaudace
Říkáme
byt → domov
projekt → závazek
stavíme → realizujeme s přesností
kvalitní materiály → materiály, které vydrží
energeticky úsporný → systémy, které šetří energii
koupě bytu → proces koupě
nabídka → projekty v nabídce
Neříkáme
luxusní bydlení
nemovitost
investice do budoucna
bydlení vašich snů
unikátní příležitost
prémiový developer
top lokalita
Hashtagy a SEO klíčová slova

Organická SEO slova (CS) nové byty Brno · byty k prodeji Brno · rezidenční developer Brno · nové byty Plzeňský kraj · byty Holýšov · Brno Nové Sady byty · průmyslový developer rezidenční · byty 2+kk Brno · byty s balkonem Brno · novostavby Jihomoravský kraj

Hashtagy — LinkedIn & Instagram #powerba · #novébyty · #rezidenčnídeveloper · #bydleníbrno · #novostavba · #architektura · #brno · #pompova · #udržitelnébydlení · #realitybrno · #bytybrno · #novésady

Messaging pilíře (klíčová sdělení) „Průmyslová přesnost v rezidenčním bydlení" · „Stavíme s přesností, kterou cítíte" · „Každý projekt je závazek" · „Materiály, které vydrží generace" · „35 let pro firmy. Teď pro vás."

11 — Tone of voice

Jak Power BA mluví

Power BA mluví jako člověk, který ví, co dělá — a nemusí to dávat najevo křikem. Tone je klidný, přímý a přesný. Žádné přehánění, žádné superlativy, žádné prázdné sliby.

Příklady správného tónu
„35 let jsme stavěli pro firmy. Teď stavíme pro vás."
„Každý projekt je závazek — k lokalitě, k materiálům, k lidem, kteří tam budou žít."
„Proto volíme materiály, které vydrží. Proto navrhujeme systémy, které šetří energii."
Tón, který Power BA nepoužívá
„Naše byty jsou to NEJLEPŠÍ, co na trhu najdete! Bydlení vašich snů za neuvěřitelné ceny!"
„Investujte do svého štěstí! Luxusní bydlení pro náročné. Limitovaná nabídka."
Dělá
Mluví v první osobě množného čísla ("stavíme", "volíme")
Používá konkrétní argumenty místo adjektiv
Říká méně — každá věta nese váhu
Pracuje s kontrastem: průmysl × domov
Oslovuje kupujícího jako dospělého člověka
Píše krátké, jasné věty s pomlčkou jako pausou
Nedělá
Superlativy: "nejlepší", "unikátní", "luxusní"
Výzvy k rychlé akci: "Neváhejte!", "Posledních 5 bytů!"
Emotikonky a výkřičníky v hlavních textech
Pasivní konstrukce: "bylo vytvořeno", "je nabízeno"
Klišé: "váš domov snů", "investice do budoucna"
Anglicismy tam, kde existuje český ekvivalent
12 — Dělej / Nedělej

Rychlá reference

Zásady pro každodenní práci s identitou — při tvorbě obsahu, grafiky nebo designu.

Dělej
Použi DM Sans — a pouze DM Sans
Zachovej hranaté rohy u všech UI prvků
Nechej bílé místo dýchat — nevyplňuj vše
Zlatou (#c8a97e) jako akcent, ne pozadí
Fotografie v poměru 3:4 v gridu projektů
Grid gap 2px mezi bloky a obrázky
Střídej tmavé a světlé sekce — tmavá → světlá → písčitá
Label texty uppercase s spacing min. 2px
Nedělej
Nezakulacuj rohy tlačítek ani karet
Nepřidávej box-shadow ani neumbrella efekty
Nepoužívej zlatou jako dominantní barevnou plochu
Nepřidávej více než dvě různé váhy na jedné stránce
Nepouži jiné písmo — ani pro nadpisy ani pro dekoraci
Nezmenšuj logo pod čitelnou mez (min. 14px výška)
Nepoužívej logo na barevném pozadí bez kontrastu 4.5:1
Nevkládej stock fotografie s "šťastnými rodinami"